一、名词解释（本题含5个小题，每题3分，共15分）

核心能力
销售促进
管理幅度
市场营销审计
短期融资券

二、简答题（本题含6个小题，每题10分，共60分）

1. 影响组织创新力的因素有哪些？
2. 试比较企业的各种目标市场选择策略
3. 简述非正式组织的特征和作用
4. 影响促销组合的因素有哪些？
5. 推行目标管理法的企业，其控制的主要方式和特点是什么？
6. 简述反映企业营运能力的财务比率

三、计算题（2选1，15分）

筹资管理的计算题

某公司拟筹资4000万元。其中：发行债券1000万元，筹资费率2%，债券年利率10%；优先股1000万元，年股利率7%，筹资费率3%；普通股2000万元，筹资费率4%，第一年预期股利率10%，以后各年增长4%。假定该公司的所得税率为33%，根据上述：
（1）计算该筹资方案的加权资本成本；
（2）如果该项筹资是为了某一新增生产线投资而服务的，且预计该生产线的总投资报酬率（税后）为12%，则根据财务学的基本原理判断该项目是否可行。

四、论述题（本题含3个小题，每题20分，共60分）

1． 试述制约组织结构设计和选择的因素。
2. 试述产品生命周期各个阶段的特征及其营销对策
3. 投资决策的贴现现金流量指标有哪几个？试比较分析它们在投资决策应用中的特点。