华中科技大学2015考研大纲(新闻与传播)
编排的竞争策略:栏目编排的策略;节目编排的策略;成功编排的经验(石老师修订)
五、网络传播
(一)互联网(因特网)之前的新闻传媒技术
1.新闻传媒技术概述:概念、特征、发展阶段、3I内涵、3C技术
2.报业新闻综合业务处理系统:概念、组成、功能应用以及网络环境
3.广播电视技术及其数字化
4.新闻通信技术及应用:电报、电话、通信网,通信新业务、通信新网络
(二)互联网(因特网)传播技术与第四媒体
1.多媒体电脑与多媒体电脑网络:概念、特征、发展、应用、影响
2.第四媒体(因特网):因特网传播(网络传播)、多感觉、信息冗余、超媒体、超文本,第四媒体(因特网)的传播类型及其特点
(三)网络传播的媒介分析
1.网络媒介与传统媒介的比较:媒介性质、媒介特征、传播特征、媒介功能
2.网络媒介对传统媒介的影响:对传统媒介的挑战、共存、双赢战略
3.网络媒介的文化分析:媒介与文化、网络文化空间、网络空间文化的特征
(四)网络传播的受众分析
1.网民:概念、特征、结构
2.网民行为:行为方式、行为特征、网民语言
(五)网络传播的效果分析
1.网络传播效果分析的特殊意义
2.网络传播过程效果分析
3.网络传播社会效果分析
4.网络传播对传统效果理论的更新
(六)网络新闻传播
1.网络新闻传播的概念及特点
2.传统新闻媒体的网上新闻传播
3.商业性ICP网站的网络新闻传播
(七)网络传播伦理与法制
1.因特网背景下的伦理问题与犯罪问题
2.网络传播道德规范及法制建设
六、广告实务
(一)广告与公共关系策划报告
广告与品牌策划报告的主要构成,主要包括市场分析、广告策略、广告计划、效果评估等。
(二)广告市场调查的内容、范围和方法
(三)产品认识、分析与定位
(四)广告与公共关系战略设计和广告预算
(五)广告与公共关系媒体特性和渠道选择的影响因素优化组合、选择方法及原则
(六)广告表现策略、推进策略、实施策略
(七)广告创意的基本理论、思维方法和创造技法,创意者的素质开发
(八)广告文案创意的基本要求,主题创意的方法,结构创意、语言创意的基本形式、方法及技巧
(九)平面广告创意概述、报纸广告创意、杂志广告创意
(十)全书的策划案例赏析和创意链接
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