广告学模拟题

广告模拟题三

一、名词解释
媒介策划
媒介组合5M
发行量 circulation
收视率
电视家庭TVHH
毛评点/总视听率/GRP
到达率REACH 有效到达率
频率F
品牌发展指数BDI
品类/中发展指数CDI
千人成本CPM
广告排期（持续/起伏/脉冲/集中/路障/间歇）
数据库
数据库营销
人员销售/销售人员
销售推广sales promotion
公共关系
文案
创意/创意总监
理性诉求
感性诉求
头脑风暴brainstorming
讯息战略

二、简答
广播广告时段和电视广告时段具有什么意义？各自最佳时段是什么？
营销计划有哪三种？
广告计划和广告战略各由什么要素组成？

三、判断
产品和产品概念的区别？

四、论述
广告与营销的关系

广告学模拟题四
一、名词解释
选择性感知/认识/记忆
艺术/技巧
广告创作（略）
多媒体
互动
数字媒介
平台
媒介购买media buying
分类广告
刊例
有线电视/数字有线电枢
黄金时段
时段组合
视听率调查服务公司
单位成本
节目编排
累计视听率
点击率
互联网服务供应商
互联网内容供应商
病毒式营销
户外媒介
户外广告
GPS全球定位系统
电子显示屏

二、判断
哪种调查方法成本最高？

三、简答
顾客与市场的区别？
哪些产品需要大量的广告，哪些需要少量的广告？

四、论述
移动新媒体的广告方式
数字有线电视

补充：
DAGMAR
AIDMA
广告效果
广告效果评估
事前与事后
广告调查实例分析与计算
数据库分析与计算
广告策划案/文案的撰写