广告学模拟题二
一、名词解释
参照人群
购买后失调
市场细分
使用率
目标市场
4P/4C
产品生命周期
推/拉式战略
文案
直复营销
广告调查
事前/事后测定
人口统计特征
形势分析
营销战略
关系营销
利益相关者
SWOT
销售百分比法/市场份额法/广告份额法
自上而下的营销
二、判断分析
哪种数据收集起来成本更高？初级还是二级？为什么？
三、简答
全面服务的广告公司能为一家大企业提供哪些服务？
为什么要使用媒介组合，怎样使用？
常见的推/拉式广告战略？
四、论述
广告对社会（价值、观念等等趋于宏观的方面）的整体作用？
广告对经济的影响/作用？
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