广告学模拟题_沪江考研

广告学模拟题一

一、名词解释
广告
整合营销传播
目标受众
消费者消费者行为过程
各种广告（消费者广告、POP......）
公共关系
定位战略
需求
劝服阈下劝服（subliminal persuasion）
知识产权/版权/专利
广告监管/审查/自律
品牌品牌忠诚度
跨国公司
广告代理公司（地方、区域、国际、全面广告服务公司）
媒介购买
客户策划
创意
广告收费（媒介代理费、附加费、手续费-代理费混合、直接费）
媒介（印刷、电子、数字互联网、户外、交通工具、直邮DM）
潜在顾客

二、判断分析
有人说，户外广告是最后的大众媒介