编排的竞争策略：栏目编排的策略；节目编排的策略；成功编排的经验(石老师修订)

五、网络传播

（一）互联网（因特网）之前的新闻传媒技术

1．新闻传媒技术概述：概念、特征、发展阶段、3I内涵、3C技术

2.报业新闻综合业务处理系统：概念、组成、功能应用以及网络环境

3．广播电视技术及其数字化

4．新闻通信技术及应用：电报、电话、通信网,通信新业务、通信新网络

（二）互联网（因特网）传播技术与第四媒体

1．多媒体电脑与多媒体电脑网络：概念、特征、发展、应用、影响

2．第四媒体（因特网）：因特网传播（网络传播）、多感觉、信息冗余、超媒体、超文本，第四媒体（因特网）的传播类型及其特点

（三）网络传播的媒介分析

1．网络媒介与传统媒介的比较：媒介性质、媒介特征、传播特征、媒介功能

2．网络媒介对传统媒介的影响：对传统媒介的挑战、共存、双赢战略

3．网络媒介的文化分析：媒介与文化、网络文化空间、网络空间文化的特征

（四）网络传播的受众分析

1．网民：概念、特征、结构

2．网民行为：行为方式、行为特征、网民语言

（五）网络传播的效果分析

1．网络传播效果分析的特殊意义

2．网络传播过程效果分析

3．网络传播社会效果分析

4．网络传播对传统效果理论的更新

（六）网络新闻传播

1．网络新闻传播的概念及特点

2．传统新闻媒体的网上新闻传播

3．商业性ICP网站的网络新闻传播

（七）网络传播伦理与法制

1．因特网背景下的伦理问题与犯罪问题

2．网络传播道德规范及法制建设

六、广告实务

（一）广告与公共关系策划报告

广告与品牌策划报告的主要构成，主要包括市场分析、广告策略、广告计划、效果评估等。

（二）广告市场调查的内容、范围和方法

（三）产品认识、分析与定位

（四）广告与公共关系战略设计和广告预算

（五）广告与公共关系媒体特性和渠道选择的影响因素优化组合、选择方法及原则

（六）广告表现策略、推进策略、实施策略

（七）广告创意的基本理论、思维方法和创造技法，创意者的素质开发

（八）广告文案创意的基本要求，主题创意的方法，结构创意、语言创意的基本形式、方法及技巧

（九）平面广告创意概述、报纸广告创意、杂志广告创意

（十）全书的策划案例赏析和创意链接